美股 2022/10/19

Netflix Q3財報優於預期,未來期待廣告方案帶動會員成長

Netflix 10/18 盤後公布今年 Q3 財報,營收、營業利益、會員數都優於前一季的預期。Netflix 也說今年 11 月將推出廣告方案,以中期的營運策略而言,Netflix 會調整訂價與支出結構來因應今年以來的匯率逆風。

陳涵書
Photo Credit:Reuters / 達志影像

Netflix 10/18 盤後公布 2022 年第三季財報,營收、營業利益、會員數都優於前一季的預期,股價於盤後上漲超過 14%。Netflix 在報告中說明,低價且附廣告的訂閱專案將於 11 月在 12 個國家上市(日、韓、德、法、英、美等國),雖然今年上半年遇到不少挑戰(付費會員連續兩季減少),但深信已走在加速成長的路上。Netflix 認為成長的關鍵在於取悅用戶,如果用戶開心,自然會主動跟親友分享 Netflix 上的好節目。

Netflix 2022 Q3 財報關鍵數據

  1. 營收:79.26 億美元,年增 5.9%,優於預期的 78.3 億美元。
  2. 營業利益:15.33 億美元
  3. 營業利益率:19.3%(優於預期,遜於前季與去年同期)
  4. 淨利:13.98 億元,(遜於前季與去年同期)
  5. EPS:3.1 美元(優於預期的 2.13 美元,但遜於前季與去年同期)
  6. 全球付費會員數:2.23 億,年增 4.5% (優於前季與去年同期表現)
    本季增加 240 萬個付費會員,高於前季所預期的 100 萬個。

商益製作,數據來源:Netflix

商益製作,數據來源:Netflix

Netflix 指出,本季營收近 6% 的年增率是來自付費會員上升 5%,持續降低的營收數據是來自匯率逆風,若不受匯率因素影響,營收應可年增 13%。Netflix 解釋,美元今年以來持續升值,使得 2022 年全年的營收約減少 10 億美元。

Yahoo Finance

Netflix 2022 Q4 展望

Netflix 表示,美元升值對於營收來說是強大的逆風,預期今年 Q4 的營收為 78 億美元,年增率約為 0.9%。Q4 營業利益率預期為 4%(數值較低是因為年末有行銷與購買內容等大筆支出),淨利 1.63 億美元,EPS 0.36 美元。全球訂閱用戶將增長到 2.27 億人,年增 2.6%。

由於整體經濟環境較為悲觀,降低潛在用戶訂閱 Netflix 的意願,但 Netflix 對於新的廣告方案充滿信心。例如廣告方案將比現行方案便宜 20~40%(約是 6.99 美元與 9.99 美元的差距),用戶每小時會看到 5 分鐘以內的廣告。

Netflix 不期望第四季推出廣告方案後,營收會一飛沖天,而是預期會員數可以長期穩定的成長。以中期的營運策略而言,Netflix 也會調整訂價與支出結構來因應前面提到的匯率逆風。

11 月將上架的廣告方案訂閱價,圖片來源:Netflix

市場觀點

分析師關心 Netflix 的新廣告方案究竟有多少效益?這個策略如何能有效且持續地增加營收?Netflix 的 COO 與 CPO Greg Peters 說明,Netflix 在全球有龐大的觀眾數量,本身提供的內容也夠好,廣告主深信 Netflix 這個平台能幫其擴散品牌,因此廣告需求非常強勁。Netflix 在 10 中旬的廣告方案發佈會中也表示已有數百個廣告商加入 Netflix,廣告版位幾乎要賣光了,

 

 

核稿編輯:李柏鋒

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原始出處:
Netflix:2022 Quarterly Earnings

延伸閱讀:
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