Netflix Q3財報優於預期，未來期待廣告方案帶動會員成長
Netflix 10/18 盤後公布今年 Q3 財報，營收、營業利益、會員數都優於前一季的預期。Netflix 也說今年 11 月將推出廣告方案，以中期的營運策略而言，Netflix 會調整訂價與支出結構來因應今年以來的匯率逆風。
Netflix 10/18 盤後公布 2022 年第三季財報，營收、營業利益、會員數都優於前一季的預期，股價於盤後上漲超過 14%。Netflix 在報告中說明，低價且附廣告的訂閱專案將於 11 月在 12 個國家上市（日、韓、德、法、英、美等國），雖然今年上半年遇到不少挑戰（付費會員連續兩季減少），但深信已走在加速成長的路上。Netflix 認為成長的關鍵在於取悅用戶，如果用戶開心，自然會主動跟親友分享 Netflix 上的好節目。
Netflix 2022 Q3 財報關鍵數據
- 營收：79.26 億美元，年增 5.9%，優於預期的 78.3 億美元。
- 營業利益：15.33 億美元
- 營業利益率：19.3%（優於預期，遜於前季與去年同期）
- 淨利：13.98 億元，（遜於前季與去年同期）
- EPS：3.1 美元（優於預期的 2.13 美元，但遜於前季與去年同期）
- 全球付費會員數：2.23 億，年增 4.5% （優於前季與去年同期表現）
本季增加 240 萬個付費會員，高於前季所預期的 100 萬個。
商益製作，數據來源：Netflix
商益製作，數據來源：Netflix
Netflix 指出，本季營收近 6% 的年增率是來自付費會員上升 5%，持續降低的營收數據是來自匯率逆風，若不受匯率因素影響，營收應可年增 13%。Netflix 解釋，美元今年以來持續升值，使得 2022 年全年的營收約減少 10 億美元。
Netflix 2022 Q4 展望
Netflix 表示，美元升值對於營收來說是強大的逆風，預期今年 Q4 的營收為 78 億美元，年增率約為 0.9%。Q4 營業利益率預期為 4%（數值較低是因為年末有行銷與購買內容等大筆支出），淨利 1.63 億美元，EPS 0.36 美元。全球訂閱用戶將增長到 2.27 億人，年增 2.6％。
由於整體經濟環境較為悲觀，降低潛在用戶訂閱 Netflix 的意願，但 Netflix 對於新的廣告方案充滿信心。例如廣告方案將比現行方案便宜 20～40%（約是 6.99 美元與 9.99 美元的差距），用戶每小時會看到 5 分鐘以內的廣告。
Netflix 不期望第四季推出廣告方案後，營收會一飛沖天，而是預期會員數可以長期穩定的成長。以中期的營運策略而言，Netflix 也會調整訂價與支出結構來因應前面提到的匯率逆風。
11 月將上架的廣告方案訂閱價，圖片來源：Netflix
市場觀點
分析師關心 Netflix 的新廣告方案究竟有多少效益？這個策略如何能有效且持續地增加營收？Netflix 的 COO 與 CPO Greg Peters 說明，Netflix 在全球有龐大的觀眾數量，本身提供的內容也夠好，廣告主深信 Netflix 這個平台能幫其擴散品牌，因此廣告需求非常強勁。Netflix 在 10 中旬的廣告方案發佈會中也表示已有數百個廣告商加入 Netflix，廣告版位幾乎要賣光了，
核稿編輯：李柏鋒
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