美股 2022/08/10

財報數據：影視、媒體、科技業的廣告營收正遇逆風

2021 年，隨著疫情逐漸穩定，各家公司的廣告營收表現優異，營收年增率創下紀錄。然而，今年多數產業的財報數據顯示，廣告業務的需求呈現下行的趨勢。

今年 Q2 財報季漸入尾聲，數家公司的財報都顯現企業的廣告需求正在下降中。媒體業紐約時報、甘尼特集團本季數位廣告營收成長率為負值。影視業華納兄弟預期接下來的廣告營收成長率可能有 2 位數的消減。廣告營收佔總營收 80% 以上的 Alphabet 與 Meta 都表示廣告的需求正在下降。

紐約時報（The New York Times）於 8/3 公布第二季財報，本季廣告營收 1.17 億美元，雖然比去年同期成長 4.1%，但是過去四個季度以來，數位廣告與紙媒廣告的營收年增率卻逐季下降，本季數位廣告營收年減 2.4%。

紐約時報 CEO Meredith Kopit Levien 在電話會議中表示：「廣告營收對紐時的獲利能力舉足輕重，但總體經濟環境對廣告收入的影響早已開始，也反映在第二季的營收與前瞻指引中。」

擁有今日美國（USA Today）媒體的甘尼特集團（Gannett）於 8/4 公布第二季財報，本季廣告營收為 3.8 億美元，年減 8%。數位廣告營收年減 3.5%，紙媒廣告營收年減 11.3%。

華納兄弟（Warner Bros.）在 8/4 公布 Q2 財報，本季廣告營收為 27.21 億美元（因去年同期基期較低，廣告營收年增率高達 66%）。

雖然本季的廣告營收表現不錯，但是 CFO Gunnar Wiedenfels 在電話會議中表示，第三季的營收將受到總體經濟環境影響，在市場分散與需求下降的情況下，全球的廣告營收可能會有 2 位數的消減。

與華納兄弟同一天發布財報的派拉蒙影業（Paramount），本季廣告營收 25.49 億美元，低於前兩季的表現。今年第一季出現年減 7.7% 的負成長，本季廣告營收年減 0.2%，年成長率遜於 2021 年的表現。

Google 母公司 Alphabet 今年第二季廣告營收為 562 億美元，佔總營收的 80%。本季廣告營收年增率為 10%，遠低於去年同期的 68%。

CFO Ruth Porat 在電話會議中表示，公司已觀察到有些廣告商正在降低支出，這也將影響下一季的營收。

亞馬遜本季廣告服務營收為 87.57 億美元（佔總營收 7%），年增 18%。雖然廣告營收優於預期，但是自去年第二季以來，廣告營收年成長率逐季下降。

Meta 本季的廣告營收為 281 億美元，佔總營收的 97.5%。本季廣告營收年增率為 1.4%，低於去年同期的 56%。

Meta CEO Mark Zuckerberg 在電話會議中提及，整體的經濟下行影響 Meta 的廣告業務，今年第二季的廣告需求降低，也難以預期這次的經濟週期會持續多久。

社群平台推特第二季廣告營收 10.76 億美元（佔總營收 91.4%），本季廣告營收年增率 2.14% 低前季的 23%，更低於去年同期的 87.37%。Twitter 在 Q2 財報中表示，廣告產業正經歷整體經濟的逆風。

音樂串流服務 Spotify 第二季廣告營收 3.6 億歐元，優於前一季的 2.8 億歐元，本季營收年增率跟前季一樣，維持在 31%，但是過去一年以來廣告營收的年增率呈現下行趨勢。

Spotify 在財報中表示，本季的廣告表現強勁，「但已察覺到廣告需求有些減弱，預期第三季仍能穩健成長，但成長速度會比年初預期還要緩慢。」

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原始出處：

透過財經理解世界如何運作，觀察商業如何為世界帶來改變，經由寫作繪出表象之下的結構。