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2022/08/10

財報數據:影視、媒體、科技業的廣告營收正遇逆風

2021 年,隨著疫情逐漸穩定,各家公司的廣告營收表現優異,營收年增率創下紀錄。然而,今年多數產業的財報數據顯示,廣告業務的需求呈現下行的趨勢。

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今年 Q2 財報季漸入尾聲,數家公司的財報都顯現企業的廣告需求正在下降中。媒體業紐約時報、甘尼特集團本季數位廣告營收成長率為負值。影視業華納兄弟預期接下來的廣告營收成長率可能有 2 位數的消減。廣告營收佔總營收 80% 以上的 Alphabet 與 Meta 都表示廣告的需求正在下降。

媒體業:數位廣告營收成長率為負值

紐約時報(The New York Times)於 8/3 公布第二季財報,本季廣告營收 1.17 億美元,雖然比去年同期成長 4.1%,但是過去四個季度以來,數位廣告與紙媒廣告的營收年增率卻逐季下降,本季數位廣告營收年減 2.4%。

商益製作,數據來源:The New York Times

紐約時報 CEO Meredith Kopit Levien 在電話會議中表示:「廣告營收對紐時的獲利能力舉足輕重,但總體經濟環境對廣告收入的影響早已開始,也反映在第二季的營收與前瞻指引中。」

商益製作,數據來源:Gannett

擁有今日美國(USA Today)媒體的甘尼特集團(Gannett)於 8/4 公布第二季財報,本季廣告營收為 3.8 億美元,年減 8%。數位廣告營收年減 3.5%,紙媒廣告營收年減 11.3%。

影視業:華納兄弟預期全球廣告營收將削減

華納兄弟(Warner Bros.)在 8/4 公布 Q2 財報,本季廣告營收為 27.21 億美元(因去年同期基期較低,廣告營收年增率高達 66%)。

商益製作,數據來源:Warner Bros. Discovery:

雖然本季的廣告營收表現不錯,但是 CFO Gunnar Wiedenfels 在電話會議中表示,第三季的營收將受到總體經濟環境影響,在市場分散與需求下降的情況下,全球的廣告營收可能會有 2 位數的消減。

商益製作,數據來源:Paramount

與華納兄弟同一天發布財報的派拉蒙影業(Paramount),本季廣告營收 25.49 億美元,低於前兩季的表現。今年第一季出現年減 7.7% 的負成長,本季廣告營收年減 0.2%,年成長率遜於 2021 年的表現。

科技業:需求縮減影響廣告營收

Google 母公司 Alphabet 今年第二季廣告營收為 562 億美元,佔總營收的 80%。本季廣告營收年增率為 10%,遠低於去年同期的 68%。

商益製作,數據來源:Alphabet

CFO Ruth Porat 在電話會議中表示,公司已觀察到有些廣告商正在降低支出,這也將影響下一季的營收。

商益製作,數據來源:Amazon

亞馬遜本季廣告服務營收為 87.57 億美元(佔總營收 7%),年增 18%。雖然廣告營收優於預期,但是自去年第二季以來,廣告營收年成長率逐季下降。

商益製作,數據來源:Meta

Meta 本季的廣告營收為 281 億美元,佔總營收的 97.5%。本季廣告營收年增率為 1.4%,低於去年同期的 56%。

Meta CEO Mark Zuckerberg 在電話會議中提及,整體的經濟下行影響 Meta 的廣告業務,今年第二季的廣告需求降低,也難以預期這次的經濟週期會持續多久。

社群媒體推特:廣告產業正經歷整體經濟的逆風

商益製作,數據來源:Twitter

社群平台推特第二季廣告營收 10.76 億美元(佔總營收 91.4%),本季廣告營收年增率 2.14% 低前季的 23%,更低於去年同期的 87.37%。Twitter 在 Q2 財報中表示,廣告產業正經歷整體經濟的逆風。

Spotify:雖然本季廣告成長強勁 但下季成長速度放緩

商益製作,數據來源:Spotify

音樂串流服務 Spotify 第二季廣告營收 3.6 億歐元,優於前一季的 2.8 億歐元,本季營收年增率跟前季一樣,維持在 31%,但是過去一年以來廣告營收的年增率呈現下行趨勢。

Spotify 在財報中表示,本季的廣告表現強勁,「但已察覺到廣告需求有些減弱,預期第三季仍能穩健成長,但成長速度會比年初預期還要緩慢。」

 

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