【Amazon Q3財報】Prime Day、數位廣告夯，Andy Jassy：生成式AI為AWS帶來數百億機會！
Amazon 公布第 3 季財報，成長超乎市場預期。電子商務跟數位廣告是財報兩大亮點；惟雲端運算（AWS）雖然保持成長且居市場領先，但相較微軟及 Google 超過 20% 的成長略顯遜色。但整體財報優異且淨利及 EPS 較去年同期成長 2 倍有餘，帶動盤後股價大漲逾 4%。
Amazon 於 26 日盤後公布第 3 季財報，成長超乎市場預期，尤其淨利及 EPS 相較去年同期大幅成長 2 倍有餘。各部門業務全面呈現成長，電子商務及數位廣告表現尤為出色，雖然 AWS 營收略低於預期且有被微軟跟 Google 逐漸趕上的趨勢，但瑕不掩瑜，帶動盤後股價漲幅逾 4%。
Amazon 2023 Q3 財報數據
- 營收：1,430.83 億美元，年增 12.57%，優於預期的 1415.61 億美元
- 淨利：98.79 億美元，年增 243.97%，包含投資電動汽車公司 Rivian 的 12 億稅前獲利。
- 每股盈餘（EPS）：0.94 美元，年增 235.71%，高於預期的 0.58 美元
Amazon 也發布第 4 季預估營收落在 1,600 億到 1,670 億美元之間，中位數 1,635 億美元低於市場預期的 1,666 億美元，為此次財報美中不足之處，但比去年同期 1,492 億美元成長 9.6%，顯示公司業務在 2022 年飽受通膨和升息困擾後逐步回到成長軌道。
由於疫情期間擴張過快，過去一年 Amazon 厲行成本控管，自去年秋天起已裁員 2.7 萬並放棄獲利不佳的投資，從這兩季財報顯示節流政策成效卓著。執行長 Andy Jassy 也表示肯定，他在聲明中表示：
我們第 3 季業績表現出色，商店業務在服務成本和物流效率持續進步。AWS 業務穩定且廣告收入強勁成長，整體營業收入和自由現金流大幅提高。
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微軟Azure急起直追！雲端龍頭AWS營收略遜預期？Jassy：AI將為AWS帶來「數百億」機會！
但 Amazon 在雲端運算的市占率有漸被微軟及 Google 趕上的趨勢。AWS 本季營收 230.59 億美金，年增 12.27% 且持續保持領先，但略低於市場預期的 232 億美金，比起微軟 Azure 年增 29%，Google Cloud 年增 22% 的成長幅度遜色不少。
目前所有分析師都在放大檢視 AWS 績效，作為 AI 運用的一級戰場，Amazon 的雲端服務仍維持市場領先態勢。AWS 今年也推出 Bedrock AI 服務，簡化大型語言模型（LLM）的開發流程。
儘管微軟 Azure 與 Google Cloud 大有後起之勢，Jassy 在財報會議中仍強調，AI 將為 Amazon 的雲端運算業務帶來「數百億（tens of billions）」美元的龐大商機。
電商及廣告業務表現出色 彌補本周市場對大型科技股失望賣壓
電子商務本季營收 572.67 億美金，包含 7 月舉行的 Prime Day 促銷活動，Amazon 表示此次促銷規模為史上最大。相較去年同期 534.89 億美金增加 7%，也比第 2 季成長 4%。
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雖然 Alphabet 和 Meta 本週發布財報都超出市場預期，但股價不漲反跌。原因是 Alphabet 的雲端營收未達市場預期，Meta 雖然繳出疫情以來的最佳表現，但因中東衝突升級，Meta 評估未來廣告業務態度轉趨保守，導致市場對大型科技股的信心受到打擊，Amazon 也受到拖累，過去 2 個交易日下跌超過 6%。
數位廣告是此次 Amazon 財報的一大亮點。受惠於市場競爭日益激烈，第三方賣家和大型品牌均增加廣告支出，營收 120.6 億美金比起去年同期成長 26%，優於市場預期的 116 億美金也勝過其他競爭對手。
| 公司 | 廣告營收年增率 |
|---|---|
| Amazon | 26% |
| 9% | |
| Meta | 23% |
| Snap | 5% |
核稿編輯：湯皓茹
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