【Netflix財報】獲利爆衝！Netflix付費訂閱用戶遠超預期，盤後大漲逾12%
Netflix 公布 Q3 財報，受惠於打擊共享帳號方案見效、且用戶對低價廣告方案反應佳，獲利及付費用戶增加超乎市場預期。付費用戶增加 876 萬創下 2020 年第 2 季的新高，Netflix 盤後大漲超過 12%。Netflix 宣布調漲美國、英國及法國的部分方案，並盡力與好萊塢公會完成談判。
Netflix 於 18 日公布第 3 季財報，雖然營收僅符合市場預期，但打擊共享帳號生效，且使用者對更便宜的廣告方案反應熱烈，毛利率、EPS 及付費用戶增加數均超乎預期。其中付費用戶季增 876 萬大幅超出華爾街預測的 549 萬，也創下 Netflix 2020 年第 2 季新增 1010 萬付費用戶後的新高，激勵 Netflix 盤後大漲超過 12%。
Netflix 2023 Q3財報 | 實際 | 預估 |
營收 | 85.4 億美元 | 85.4 億美元 |
付費會員 | 2.4715 億 | 2.4388 億 |
毛利率 | 22.4 % | 19.8 % |
調整後 EPS | 3.73 美元 | 3.49 美元 |
低價廣告方案成效卓著 付費用戶大增成獲利引擎
Netflix 表示廣告方案付費用戶季增近 70%，但並未透露該方案在 Netflix 用戶中的比例。
付費用戶增加帶動營益率上升，Netflix 第 3 季營益率為 22.4%，高於 Netflix 預測的 22.3%，全年營益率將達到 20%，是之前 Netflix 預測 18%~20% 的最高值，也激勵盤後股價大漲，因為市場之前預測 Netflix 本年營益率將略低於 20%。
Netflix 同時發布第 4 季的預估財報，營收預計年增 11% 達 86.9 億，略低於華爾街預期的 87.7 億美元，但付費用戶的增加將與第 3 季相差不遠，但近期美元的強勢可能導致第 4 季營收減少近 2 億美元。
獲利表現亮眼，Netflix 財務長 Spencer Neumann 在電話會議仍表示市場潛在可觀的獲利空間，Netflix 必須持續努力；他補充若匯率沒有大幅波動，Netflix 2024 年營益率將達到約 22% 到 23%。
Neumann 表示，Netflix 內部有一個擴展的商業模式評估市場，不同於傳統的娛樂網路，影音串流正朝向全球化的規模發展，Netflix 能投資的領域很多，包括持續投資現有節目、擴大廣告範圍提高與節目相關性、直播以及電競遊戲。因此他認為 Netflix 獲利能持續增加，但也強調 Netflix 將在增加利潤跟擴大投資間取得平衡。
Shutterstock
但羊毛出在羊身上，投資擴大代表成本增加，最快獲得現金的方式當然就是漲價！
獲利仍潛在成長空間？Netflix：客戶們，要漲價囉！
Netflix 於 18 日開始調整美國部分訂閱方案價格。
| 訂閱方案 | 新價格 | 舊價格 |
|---|---|---|
| 基本方案 | $11.99 | $9.99 |
| 高級方案 | $22.99 | $19.99 |
| 低價廣告方案 | $6.99 | $6.99 |
| 標準方案 | $15.49 | $15.49 |
不只美國，英國和法國的訂閱價格也將被提高。Netflix 表示漲價有助於提高付費用戶平均收入（Average Revenue per Membership，ARM）。Netflix 在給股東的公開信中表示，
推出付費共享時我們停止調漲價格，但我們仍持續推出一系列的方案滿足客戶需求，當我們提供更多的服務時，偶爾要求他們多支付一點費用也在情理之中。與其他串流平台相比，我們的低價廣告方案非常具有競爭力，在美國每個月只需要 6.99 美金，比一張電影票的平均價格還低。
Netflix 的確有本錢漲價。在 Nielsen 今年 9 月的調查中顯示影音串流已成為美國民眾主要收視來源。在各家影音串流平台業者中，Netflix 僅次 Youtube 穩居第二。
好萊塢罷工持續 支出減少 自由現金流遠超預期
由於好萊塢罷工持續，內容支出減少、使 Netflix 自由現金流大幅增加至 65 億美元，遠出乎市場預期的 52.7億美元。
根據 Netflix 之前與好萊塢編劇的新協議規定，Netflix 將根據節目受歡迎的程度給予電影和電視製片人聯盟（AMPTP） 成員更高的工資獎金及其他福利，但 AMPTP 尚未與罷工演員完成談判，外界預期新合約確定後節目製作成本將會上升。Nerflix 執行長 Ted Sarandos 在財報會議中表示：
過去幾週我們和美國演員工會（SAG-AFTRA）進行數小時的談判，我們樂觀的認為談判取得實質進展，但上次會議的最後，工會要求向每位用戶徵收一筆與訂戶觀看及節目成功毫無關聯的費用，因此談判功虧一簣。
China News Service via Getty Ima
談判至今已停滯近一週，Sarandos 表示 Netflix 和 AMPTP 的其他成員仍努力與演員工會達成協議，但不清楚何時將重啟談判，SAG-AFTRA 代表也沒有回應 CNBC 的詢問。
核稿編輯：湯皓茹
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