【美股財報解析】Netflix Q1營收優於市場預期，股價卻一度大跌逾10％
Netflix 2023 年第一季營收達到 81.6 億美元，年增 3.7% 且優於市場預期；但新訂閱戶僅成長 175 萬戶，遠不如市場預期的 228 萬戶。Netflix 表示將加強打擊寄生帳號並擴大規模實施付費共享，但未明確給出哪些國家和地區將被擴大打擊寄生帳號，而寄生帳號是否會因不願付費而離開而拖累訂閱戶的增長，進一步拖累成長遲緩的新訂戶，備受市場關注。
Netflix 2023 年第一季營收達到 81.6 億美元，年增 3.7% 且優於市場預期；但新訂閱戶僅成長 175 萬戶，遠不如市場預期的 228 萬戶，加上第二季預估財報低於市場預期，開盤股價一度大跌逾 10％，每股來到 306.50 美元，開盤後跌幅收斂 4% 以內。
Netflix推出廣告方案與打擊寄生帳號應對訂戶成長瓶頸
近來 Disney+、HBO 均加入線上串流平台，市場競爭接近飽和，Netflix 新訂閱戶的成長也接近瓶頸，因此推出打擊寄生帳號、新廣告方案等開源行動。
前者透過 IP 及裝置驗證辨識是否為共享帳號，後者則是推出使用者觀看一小時節目需收看 4-5 分鐘廣告的含廣告訂閱方案，價格為 6.99 美金，比起原先方案便宜 30%，但不能下載內容到行動裝置，且播映畫質僅為 720P。
雖然從最新訂閱數顯示，打擊寄生帳號成效未超乎預期，但 Netflix 表示將擴大推動「共享收費」方案，僅適用於標準會員和高級會員，主帳號能為 2 位非同住者添加一個額外子帳號，子帳號每個月需額外收費。以率先實施的四個國家（加拿大、紐西蘭、葡萄牙、西班牙）來看，子帳號每月需付新台幣 130-200 元之間的費用。
由於公布的第二季預測財報不如市場預期（營收 82.4 億美金，EPS 2.84 美元；低於市場預估 84.7 億美金及EPS 3.05美金，Netflix 表示將加強打擊寄生帳號並擴大規模實施付費共享，但未明確給出哪些國家和地區將被擴大打擊寄生帳號，而寄生帳號是否會因不願付費而離開而拖累訂閱戶的增長，進一步拖累成長遲緩的新訂戶，備受市場關注。
Netflix韓劇量多質精，Q1亞太地區付費訂閱數增 150 萬人
以地區來看，Netflix第一季以亞太地區的付費訂閱會員增加 150 萬人為最多，其次是來自歐洲、中東與非洲新增會員 64 萬人；量多質精的韓劇一直是 Netflix 的最大優勢，今年第一季以「黑暗榮耀」強力輸出，台劇也以「模仿犯」打響名號，在多國收視排名名列前茅，顯見亞洲戲劇已漸跨出地域走向國際。
由於 6.99 美元含廣告方案反應超出 Netflix 預期，Netflix 宣布將提升方案畫質至1080P，並可在兩部不同裝置同時使用；雖然此舉可能降低 Netflix 的訂閱營收，但卻能吸引廣告商投放廣告，增加廣告業務，對於新訂戶成長趨緩的 Netflix 將是一大助益。
核稿編輯：陳涵書
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