數位轉型 2022/06/24 商益+

Netflix 將再次轉型,成為世界最大的串流廣告霸主

Netflix 是一家很會轉型的公司,本文就以 Netflix 為例,來說明一家企業在轉型過程中可以從 Netflix 學到的事情。我們要很清楚,企業在不同的階段,要有不同的策略,產生不同的商業模式,你可以說這是轉型,而實際的成效,就展現在營收的貢獻比例上。

李柏鋒
Photo Credit:Photo Credit:Reuters / 達志影像

今年第一季 Netflix (股票代號:NFLX)財報公布之後,確認 Netflix 的全球訂閱用戶流失了 20 萬人,造成 Netflix 股價大跌,也讓 Netflix 宣布將導入串流廣告模式。雖然相較於全球超過兩億的訂閱用戶,損失比率不到千分之一,但其實意味著一件事情:以優良體驗吸取更多用戶的階段已經走到盡頭了。

我們要很清楚,企業在不同的階段,要有不同的策略,產生不同的商業模式,你可以說這是轉型,而實際的成效,就展現在營收的貢獻比例上。Netflix 是一家很會轉型的公司,本文就以 Netflix 為例,來說明一家企業在轉型過程中可以從 Netflix 學到的事情。

Netflix 如何擊敗百視達?

Netflix 在 1997 年成立的時候,其實是一家從事實體業務的網路媒體公司,透過網路讓用戶選擇要租什麼電影,再郵寄 DVD 給用戶,以一種全新的服務模式,是圖打敗有大量實體店面的百視達(Blockbuster)。

不過當時的百視達可是媒體巨獸,號稱七成的美國人,在十分鐘車程內就可以找到一家百事達租片,可說是超級方便,那為什麼消費者要用很緩慢的郵寄方式來租片呢?的確,Netflix 一開始在營運上就面臨困境,雖然的確可以服務到家裡附近沒有百視達的用戶,但其實 Netflix 真正讓用戶寧可等待郵寄的原因是第一次轉型:從以片計費,改成訂閱式吃到飽,每月付不到 20 美元,看得越快,就能看得越多,就越划算。

轉型策略:抓著對手的痛點,死命地打

百視達的服務有一大痛點,那就是 DVD 的週轉率要高才賺錢,可是大家租片很方便,看片要找時間啊!不是不看是還沒時間看,但是百視達又用高額罰金逼消費者趕快看完還片,所以商業上和消費者的需求是衝突的,而 Netflix 則不罰錢,你每個月就是付這麼多錢,看得慢是你的損失,但消費者感受上反而比較好。

而且這個轉型策略有一個很強的地方在於:百視達有實體店面的包袱,所以開始面臨競爭壓力之後,想轉型也很難,因為如果學習 Netflix 的郵寄服務,那麼對實體店面是一大衝擊。換句話說,百視達被自己卡住了。後果,可想而知,百視達消失在市場了。

這一次的轉型,你可以很清楚地看到,Netflix 的營收,從租一片多少錢、出租了多少片就賺多少錢的模式,轉變成每人每月付多少錢的訂閱制,不但營運上痛擊對手,財務上也穩定許多。

Netflix 第一次轉型營收變化

Netflix 如何成為串流影音平台的龍頭?

「在家看電影」這個市場,Netflix 很顯然有許多競爭者,包括有線電視等,那可就不是郵寄 DVD 就可以取代的。Netflix 的優點是可以選擇自己想看什麼,而有線電視的優點則是打開就有得看,而當時其實兩種模式是互補,當不知道想看什麼的時候就打開有線電視,當有想看的電影,就上網到 Netflix 租片。但,Netflix 想的是:為什麼我不能兩個都做?

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數位轉型 2023/02/01 · Sponsored

2023迎向雲端浪潮,掌握職場躍進方程式,培養雲端硬實力就在此刻!

未來,「雲端」將成為企業運作過程不可或缺的數位競爭力之一,而臺灣雲端服務商龍頭AWS即將於2月23日舉辦AWS線上雲端培訓日,免費傳授基本雲端概念技術,並幫助參與者認識雲端、學習AWS提供之上百種的免費雲端服務。

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Photo Credit:Photo Credit:AWS

回首2022年來勢洶洶的數位轉型浪潮,數據運算、資料儲存、提升安全性等雲端技術早已成為企業製程最佳化、擴充業務規模、創造價值的重要利器,而在新的一年中,數據分析公司也指出,整合AI分析平台上雲不只能有效降低部署時間、減少人力成本,亦是在可見的未來中,提升商業價值、邁向永續轉型的科技大勢。因此,許多企業也延續轉型浪潮餘波,積極導入大數據、人工智慧(AI)、機器學習(ML)等進階數據科技,並搭配各式雲端服務來強化企業內部運轉效能,迎戰全新的市場挑戰。

數位革新不落人後,AWS助您入門雲端

當「雲端」從產業發展、轉型的熱門關鍵字轉變為2023年不分產業別,都有強烈需求的職場必備硬實力,每一位在產業中耕耘奮鬥的從業人員、或是初入社會職場的新鮮人,又該如何提升自我,加緊腳步跟上這一波未平一波又起的數位革新呢?

好消息是,臺灣雲端服務商龍頭Amazon Web Services(AWS)即將於2023年2月23日的下午2點至5點,舉辦AWS線上雲端培訓日(AWSome day),透過專為雲端新手設計的一系列實用入門課程,一步步帶領大家了解雲端技術以及AWS服務。

立即報名「AWS線上雲端培訓日」,了解雲端技術以及AWS服務方案!

專業講師彙整雲端精華,基本服務、創新應用一次滿足

AWS線上雲端培訓日是針對雲端新手所量身打造的免費入門實用課程。課程內容由AWS的資深業務發展經理KC Liang,以及AWS技術培訓師Stanley Huang共同帶領,兩人將從雲端趨勢、技術概念、產業應用等角度逐一介紹,並透過深入淺出地介紹及示範儲存、資料庫管理、運算和網路、資訊安全等基本雲端概念技術以及AI機器學習、區塊鏈、5G及衛星通訊等熱門創新服務,讓您即刻上手AWS高達100多種的免費服務。

AWS線上雲端培訓日(AWSome day)活動議程表。/Photo Credit:AWS

課程結束後,除了獲得AWS提供的培訓證書、養成雲端技術能力,亦能了解如何透過雲端服務掌握市場優勢,所以無論是對雲端服務感興趣的新鮮人、企業或資訊相關的高級主管,還是擁有豐富開發經驗的工程師或技術人員,AWS線上雲端培訓日都能為您建立雲端技術概念、拓展應用視野,為個人或公司帶來正面性的影響。

更棒的是,AWS線上雲端培訓日不只開放免費報名,凡完整參加並填寫會後問卷的參與者皆可參加抽獎,有機會將Air Pods(第三代)與AWS客製露營燈免費帶回家!此外,若您是新用戶,在活動前註冊AWS免費帳號並填寫贈品申請表單,還能直接獲得「AWS不鏽鋼智慧型保溫瓶」,歡迎點此了解更詳細活動規範。

Photo Credit:AWS

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AWS線上雲端培訓日(AWSome day)活動資訊

  • 活動時間:2023年2月23日 | 2:00 PM - 5:00 PM
  • 參與方式:報名完成後,將收到線上觀看連結。報名者只要於課程指定時間上線參與即可。
  • 立即報名 : 點此填寫資料後即可完成報名
  • 課前準備 : 在本課程中,專業講師也會分享如何透過AWS帳戶免費使用高達100多種服務,為了讓培訓有更好的效果,請於活動前完成AWS帳號註冊,讓您在課程中可同步操作體驗。
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